정리왕

기업들은 시장의 힘이 생산자에서 소비자로 넘어갔다는 사실을 인식해야 한다. 기업 전략과 관련된 중요한 결정은 이제 기업이 하는 것이 아니고 소비자들이 한다. - 존 스컬리 John Sculley 많은 마케터가 콘텐츠 마케팅에서 가장 어려운 점으로 소비자가 원하는 다양한 콘텐츠를 제작하는 일, 수준 높은 콘텐츠를 제작하는 것, 역량 있는 콘텐츠 마케팅 전문가 부족 등을 꼽는다. 양질의 콘텐츠를 제작하는 일을 마케터의 중점 과제라고 생각한다고 한다. 저명한 마케팅 전문가이자 야후의 부사장이었떤 세스 고딘Seth Godin은 콘텐츠 마케팅에 대해서 '콘텐츠 마케팅은 마케팅 중의 마지막으로 남을 만한 유일한 마케팅'이라고 말했다. 콘텐츠 마케팅이 마지막까지 가장 중요한 마케팅 방식임을 한마디로 설명하는 문장이다..

액션을 취하기 전에 이해관계자를 설득해야 한다. 이해관계자를 설득하려면 설득 시킬 수 있는 데이터가 있어야 한다. 사람들을 데이터로 설득시키려면 논리가 빈약해서는 안 된다. 데이터가 정확하지 않거나 논리가 명확하지 않으면 결과를 신뢰할 수 없기 때문이다. 그리고 분석한 데이터로 설득을 하려면 스토리텔링 능력이 중요시된다. 머릿 속의 생각한 결과를 하나의 스토리로 만들 수 있어야 한다. 분석 스토리텔링을 키우려면 많이 만들어보고 피드백을 받는 게 최선이라고 생각한다. 물론 책이나 신문을 읽으면 이러한 역량을 키우는데 도움이 된다. 이번에는 AARRR 분석 프레임워크에 대해 알아 보겠다. 분석의 핵심은 전환율 개선인데, 단계별 수치를 정량화해서 분석하는 방법론이다. 초기에 실리콘밸리의 스타트업에서 처음 사용..

프로 축구 선수가 매일 연습하는 것처럼, 마케팅 슈퍼스타 또한 경쟁에서 단 몇 인치라도 앞서기 위해 매일 연습을 해야 한다. 마케팅 프로는 판매량을 늘리고 시장점유율을 높이기 위해, 그리고 이윤을 증대시키고 지속적으로 상품과 서비스를 개선시킬 의미 있는 변화를 이룩하기 위해 노력한다. 그들은 매일 크고 작은 방법을 동원해 이런 노력을 계속해나간다. 시장은 경쟁력이다. 왜냐하면 고객은 보다 적은 돈으로 보다 많은 것을 얻고 싶어하는 특성을 지녔기 때문이다. 세상에 변하지 않는 것은 없다. 모든 것은 변하게 마련이다. 특히 고객들의 마음은 언제 어떤 이유로 바뀔지 모른다. 소비자가 가게에 들어가 당신의 상품이 아니라 경쟁사의 상품을 집어 든다면 당신은 판매 기회를 놓치고 마는 것이다. 그리고 한번 놓친 기회..

안녕하세요. 무엇이든 깔끔하게 정리하는 정리왕입니다. #1. 책 속에서 가장 와 닿는 한마디... P.166 이제 그들의 손에는 수천만 가지 흥미로운 콘텐츠들을 실시간으로 큐레이션을 해주고, 수많은 플랫폼을 제공해주는 마법의 기기, 스마트폰이 있다. 좋은 콘텐츠를 만드는 자들이 전통적이고 강력한 플랫폼을 무너뜨리는 세상이 온 것이다. 결국, 플랫폼이 아니라 '콘텐츠'가 답이다. 그렇기에 많은 기업이 최근 가장 고민하고 있는 문제가 "어떠한 방법으로 우리의 제품과 서비스를, 타깃 고객이 좋아할 만한 콘텐츠로 소개할 것인가?"이다. P.311 "Content is King" 은 마이크로소프트(MS)의 CEO였던 빌 게이츠가 1996년에 했던 연설의 제목이다. "방송이 그랬던 것처럼, 콘텐츠가 인터넷상에서 많..

안녕하세요. 무엇이든 깔끔하게 정리하는 정리왕입니다. #1. 책 속에서 가장 와 닿는 한마디... 먼 미래에 올 것들을 미리 염려하고 걱정하는 건 아무짝에도 도움이 안 됩니다. 미래가 언제 내 맘대로 잘 된 적이 있기나 했습니까? 과거에 연연하지도 말고, 미래에 너무 불안해하지도 말고, 오늘을 잘 붙든다면 3년 후, 5년 후에는 언젠가 목표했던 것들이 조금씩 되어가는 것을 볼 수 있을 것입니다. 아무리 치열해도 "오늘 하루는 나의 것이다. 나는 그것을 꼭 붙잡고 살 것이다."하는 마음으로 살아내기를 바랍니다. 머릿속에서 꿈꿨던 것들이 어느새 발밑에 파도처럼 다가와 있게 될 것입니다. #2. 지은이가 추천하는 아이디어를 주는 인생 책 6개 추천 1) 아이디어를 내는 방법 2) 만약 고교야구 여자 매니저가 ..