정리왕

안녕하세요. 오늘은 네이버라이브 방송으로 랜딩을 보낼 때, GA에서는 utm이라고 부르는데, 네이버에서 제공하는 URL 뒤에 파라미터값에 대해서 살펴 보겠습니다. 이전에는 네이버 라이브방송 통계에서 네이버 외 다른 도메인으로 유입을 할경우에는, 유입 집계 통계를 제공하지 않았습니다. 하지만 이번 22년 5월 13일에 네이버 외 유입도 통계를 제공하는 것을 서비스 하였습니다. 네이버 내부에서 노출되는 것은 네이버에서 자동으로 파라미터값을 붙입니다. 미리 정해진 파라미터 값은 [ 네이버 도움말 ] 에서 확인할 수 있습니다. GA에서는 utm_media, utm_source를 입력하는데요. 네이버에서는 fm, sn, ea 를 사용합니다. 아래 예시와 같이 fm = sns_ad (필수값 - 외부 광고 채널을 의..

네이버에서 전환캠페인 오픈 이후, 최대의 전환 효율을 달성하기 위해 3가지 개선을 했다고 합니다. 1. 청구 기준 변경 전환 캠페인을 사용자께서도 클릭당 과금(CPC) 기준으로 집행할 수 있도록 청구기준을 변경하였습니다. 2. 학습 상태 제공 광고 집행 중, 학습 진행 상황을 확인할 수 있도록 학습 상태 값을 대시보드에서 제공합니다. 만약 광고 중 광고설정을 변경할 경우, 학습 상태가 변경되었는지 체크할 수 있습니다. (페이스북광고랑 비슷한것 같음) 3. 학습 속도 및 성능 향상 학습 성능 향상을 통해, 성과 안정화의 기준을 1주 내 50회에서 40회의 전환으로 단축시켰습니다. 또한 성과가 좋은 캠페인 내 신규 소재를 등록하면, 이전 대비 빠르게 학습 되도록 개선하였습니다. 주의사항! 전환 캠페인은 모든..

구매전환 추적에는 한계가 있습니다. 그래서 구매분석한 자료는 네이버페이로 결제한 전환만 분석해 봤습니다. N페이 외에는 데이터가 없기 때문에 다소 차이가 있습니다. 데이터수집 때문에 스마트스토어만 분석했습니다. 전환가능성이 높은 사람이 보장형DA를 클릭합니다. 기여인정기간을 7일로 잡았습니다. 직접전환은 라스트클릭입니다. 간접전환은 네이버 성과형 디스플레이를 클릭한후 네이버에서 검색후 전환할 경우에는 간접전환으로 잡았습니다. 생활형 아이템이고, 객단가가 3만원정도이고, 직접전환가 80%로 비중이 높았습니다. 클릭 전환율이 낮았던 소재들입니다. 클릭 전환율이 높았던 소재들입니다. 패턴이 비슷한것 보이나요? 잠재적인 손해 미색배경

데이터로 분석하는 성과형광고 인사이트 성과형광고에 노출되거나 클릭된 사용자의 데이터 데이터를 정교하게 추출하고, 가공하고, 분석하는 것이 중요합니다.

2부 - 성공사례로 살펴보는 유형별 전략 네이버는 3천만 사용자가 매일 방문하는 메가플랫폼입니다. 검색, 뉴스와 읽을거리, 동영상컨텐츠, 쇼핑까지 완결형 플랫폼입니다. 고객획득 측면에서 잠재고객 인지부터 구매까지 다양한 마케팅을 할 수 있는 포트폴리오입니다. 네이버 성과형 광고를 활용하는 두 유형은 오닉 성과형만 광고하는 광고주와 기존 보장형과 성과형같이 운영하는 광고주가 있습니다. 성과형 + 보장형 광고를 같이 운영하는 광고주는 10% 상위 100대 광고주는 60%입니다. 모든 브랜드는 다양한 챌린지와 미션이 있습니다. 크게 3가지 브랜드 유형이 있습니다.

1부 - 성과를 좌우하는 캠페인 세팅 노하우 유저가 네이버앱에 방문했습니다. 광고그룹 단위에서 비딩이 됩니다. 광고 그룹간 경쟁 없는 설계를 해야 합니다. 비교할 수 있도록 빠르게 최적화가 가능한 구조입니다. 신규 인사이트 발굴을 고려해야 합니다. 캠페인은 1개 광고그룹은 포인별로 여러개 광고소재는 그룹별로 최소 3개이상 만드는 것이 좋습니다. 캠페인 세팅 실전 연습 3가지 이상의 소재를 준비하세요. 메시지 기준으로 먼저 준비하시고, 그리고 나서 베리에이션을 하세요. 타겟팅 설정 전에 페르소나 정리가 우선합니다. 사회초년생, 싱글라이프, 딩크족 그러면 타겟팅을 설정할때 도움이 됩니다. 하나의 그룹으로 세팅했습니다. 하지만 20대 vs 30대 / 남자 vs 여자 를 별도로 분석하고 싶으면 그룹을 나눠서 등..

광고소재는 보통 이미지, 카피, 배경 3개로 구성하고 있습니다. 가장 좋은 배너를 만드는 요소들의 역할은 정확하게 분리되어서 잘 조화가 되어야 합니다. 이미지 = 아이캐칭 카피 = 클릭 유도 배경 = 광고 효율 완성 네이버 성과형 디스플레이광고의 2가지 대표 소재형식 1. 오픈형 2. 템플릿형 클릭을 부르는 이미지의 요건 오픈형 크리에이티브 팁 배너에서 이미지 오브제를 사용하면 효율이 더 좋을까요? 배너에서 이미지 사용은 유저의 시선 집중에 유리하며 정보 인식률을 배가시켜 광고 반응률을 증대 시킵니다. 직접 연상되는 이미지가 좋습니다. 일러스트 보다는 실사이미지가 더 좋습니다. 직관적인 이미지가 더 좋습니다. 실사 이미지가 없을 경우에는 디자이너가 훌륭한 노가다를 통해실사에 가까운 일러스트 이미지를 만드..

네이버 성과형 매출 광고가 점점 높아지고 있습니다. 그만큼 기업들이 네이버 GFA 성과형 광고를 많이 한다는 의미입니다. 네이버 성과형광고 팀에서는 총 21개의 업종을 관리하고 있습니다. 가장 많이 이용하는 업종은 1. 미용, 생활용품 2. 건강의료, 유통 3. 대기업 - 금융, 식품음료, 정유수송, 전기전자 업종별 분기별 매출 비중이 점점 늘어나고 있습니다. 그만큼 업종별로 마케팅 경쟁이 치열하다는 의미입니다. 보장형광고에서는 빅브랜드들이 많이 이용했지만, 성과형광고는 중소기업들이 많이 이용하기 시작했습니다. 캠페인 목적별 비중은 거의다 웹사이트 트래픽을 이용하고 있습니다. 참고로 성과형 광고의 목적은 웹사이트 트래픽, 앱다운로드, 동영상조회 3개가 있습니다. 광고주들이 왜 전환형광고는 없냐고 문의가 ..

네이버 검색광고는 GA에서 쉽게 추적할 수 있도록 파라미터 값을 제공한다. 1. 네이버 파워링크 추척 파라미터 값 파라미터 명칭 자동 추적 URL 파라미터 제공여부 자동추적 URL 파라미터 이름 URL 치환 변수 설명 연결 URL X - {final_url} 소재의 연결 URL이며, 통상적으로 광고 클릭 시 사용자가 최종으로 방문하게 되는 페이지의 URL 입니다.(추적 경유 사이트 URL 에서만사용 가능) 캠페인 유형 O n_campaign_type {campaign_type} 캠페인 유형 정보이며 1자리의 숫자로 제공됩니다 (파워링크: 1, 쇼핑검색: 2) (2016년 11월 10일 부터 제공) 캠페인 ID X - {campaign} 캠페인에 부여된 고유 식별값이며 문자열로 제공됩니다. 광고시스템에서 ..