정리왕

Google 동영상 파트너를 통해 YouTube 바깥까지 도달범위 확장하기 매달 20억 명을 웃도는 활성 사용자가 YouTube로 동영상을 시청합니다. 하지만 사용자들은 YouTube뿐 아니라 다른 웹사이트, 게임, 앱에서도 동영상을 시청합니다. Google은 YouTube 외부의 콘텐츠를 이용하는 잠재고객에게도 도달할 수 있도록 Google 동영상 파트너(GVP)를 제공합니다. 이 모듈에서는 양질의 콘텐츠 게시자 웹사이트 및 모바일 앱으로 구성되어 YouTube 바깥에서도 사용자에게 동영상 광고를 게재할 수 있는 솔루션인 GVP에 대해 알아보겠습니다. 기존 동영상 광고를 활용하여 모바일 사이트 및 앱에서 비용 효율적으로 더 넓은 도달범위를 확보하는 아웃스트림 광고도 소개합니다. 1. 구글 동영상 파트너..

마스트헤드와 건너뛸 수 없는 인스트림 광고로 인지도 제고하기 범퍼 광고와 TrueView의 이점을 살펴보았으니, 이제 마스트헤드와 건너뛸 수 없는 인스트림 광고 형식에 대해 알아보겠습니다. 이 편에서는 두 광고 형식에 대해 알아보고, 과거 주로 TV에 투자해 온 광고주들이 대규모 도달범위 및 인지도 향상을 목표로 할 때 이를 어떻게 활용할 수 있는지 살펴봅니다. 1. 인지도 : 마스트헤드 (CPD 또는 CPM) 마스트헤드는 YouTube의 간판격 게재위치인 홈페이지와 홈 피드에 노출됩니다. CPD 입찰 광고주에게 가장 의미 있는 날 하루 동안, 데스크톱과 휴대기기에서 엄청난 수의 YouTube 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. (CPD : 일일비용) CPM 입찰 광고주가 홈 피드의 마스트헤드 슬롯을 1,..

TrueView를 이용하여 마케팅 목표 달성하기 TrueView 광고 형식은 마케팅 목표를 달성하는 데 적합한 형식을 유연하게 선택할 수 있도록 구성되어 있습니다. 이 편에서는 도달범위 TrueView, TrueView 인스트림 광고, TrueView 디스커버리를 중심으로 모든 TrueView 형식에 대해 알아보겠습니다. * 액션 TrueView의 경우, 상세히 살펴보기 위하여 별도의 과정이 준비되어 있습니다. 1. TrueView란 무엇인가요? TrueView는 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 형식으로서 사용자가 참여 여부를 스스로 선택할 수 있습니다. 동영상 광고는 다른 동영상의 재생 전, 재생 중 또는 재생 후에 게재되며, 시청자는 5초 후부터 광고를 건너뛸 수 있습니다. 2. TrueView 형식은..

범퍼 광고로 6초 만에 영향력 강화하기 YouTube와 Google의 동영상 광고 형식은 인지도 제고, 구매 고려도 강화, 액션 유도 등 주요 마케팅 목표에 부합하도록 구성되어 있습니다. 이 편에서는 6초 길이의 광고 소재를 활용하는 범퍼 광고를 통해 인지도와 영향력을 강화하는 방법을 알아봅니다. 1. 인지도 : 범퍼 광고 (CPM) 범퍼 광고는 6초 분량의 건너뛸 수 없는 인스트림 광고로서 도달범위, 게재빈도, 브랜드 인지도 를 높여줍니다. 성공적인 YouTube 광고 캠페인의 밑바탕이 되는 기본 요소로서 TrueView 인스트림 광고와 Google Preferred를 보완할 뿐만 아니라 독립된 동영상 솔루션으로도 효과적입니다. 또한 모바일 기기에 최적화되었으며 다른 어떤 광고 형식보다 더 넓은 도달범..

동영상 광고 형식 알아보기 YouTube와 Google은 마케팅 목표에 부합하는 광고 제품을 제공하기 위해 중요한 변화를 도모하고 있습니다. 인지도 구축, 구매 고려도 강화, 액션 유도 등의 목표에 맞도록 특별히 개발된 다양한 동영상 형식에 대해 자세히 알아보세요. 1. 유튜브와 구글 동영상 파트너 솔루션은 인지도, 구매 고려도, 액션 등 광고주의 목표에 꼭 맞도록 설계되었습니다. YouTube와 Google은 마케팅 목표에 부합하는 광고 제품을 제공하기 위해 중요한 변화를 도모하고 있습니다. 먼저, 제품 또는 메시지를 소개하거나 브랜드를 각인시켜 인지도를 제고하는 제품을 살펴보겠습니다. 범퍼 광고는 6초 분량의 건너뛸 수 없는 인스트림 광고로서 타겟 CPM 기준으로 구매하며, 도달범위, 게재빈도, 브랜..

자사 데이터를 활용해 유튜브에서 잠재고객에게 도달하는 방법 고객 데이터가 있다면 이를 활용하는 것이 메시지를 전달하는 제일 효과적인 방법일 때가 많습니다. 직접 수집한 정보를 사용해 YouTube에서 잠재고객에게 도달하는 방법을 알아보세요. 이 장에서는 리마케팅, 고객 일치 타겟팅, 유사 잠재고객을 비롯해 자사 데이터를 활용하는 Google 잠재고객 솔루션을 살펴보겠습니다. 1. 자사 데이터를 활용하는 잠재고객 솔루션 1-1. 다음에 해당하는 사용자로 구성된 자사 잠재고객 온라인 콘텐츠에 반응했거나 웹사이트에 방문함 이메일 또는 전화번호, 주소를 공유함 리마케팅 또는 고객 일치 타겟팅 목록을 기반으로 도달 범위 확장 1-2. 자사 데이터를 활용하는 솔루션 구글 태그를 활용하는 리마케팅 고객 일치 타겟팅 ..

의도 잠재고객 미디어 소비 습관의 변화에 따라 광고주들이 제품 및 서비스를 적극적으로 알아보며 이를 구매할 의향이 있는 시청자와 소통하는 방법도 바뀌고 있습니다. 이 편에서는 Google의 의도 잠재고객 솔루션으로 소비자에게 도달하는 방법을 알아보겠습니다. 1. 의도 잠재고객 솔루션의 종류 구글에서 제공하는 다양한 의도 잠재고객 솔루션을 살펴보겠습니다. 1-1. 구매 의도 잠재고객 구매할 준비가 되어 있는 가치 높은 고객 제품 및 서비스를 적극적으로 조사하거나 구매할 의향이 있는 사람에게 다가갑니다. 예: 현재 새 차를 구매하려고 알아보고 있는 사용자에게 도달하려는 자동차 광고주 1-2. 생애 주요 이벤트 삶의 중요한 전환점을 맞이한 소비자 인생의 중대한 분기점에 있으며 중요한 구매 결정을 내릴 가능성이..

관심분야 및 습관 Google 신호 데이터를 이용하면 관심분야와 습관을 기준으로 잠재고객에게 폭넓게 도달할 수 있습니다. 이 편에서는 관심분야와 맞춤 관심분야를 이용해 특정 주제와 관련된 취미가 있는 잠재고객에게 도달하는 방법을 알아보겠습니다. 1. 구글 신호의 힘 날마다 수많은 사람들이 Google로 각양각색의 개인적인 주제에 관해 궁금한 것을 묻고 정보를 얻습니다. Google에서는 이 신호의 힘을 빌려 광고를 잠재고객의 관심분야 및 습관과 연결 지을 수 있습니다. 관심분야와 맞춤 관심분야를 기준으로 구축할 수 있는 잠재고객을 알아보겠습니다. 1-1. 관심분야 1) 특정 주제에 대해 단순히 관심을 갖는 정도를 넘어 열정을 보이는 사람 2) 개인의 라이프스타일, 관심분야, 소비 습관을 아우르는 전체적인..

상세한 인구통계 상세한 인구통계를 활용하면 내 제품이나 서비스에 영향을 받을 가능성이 높은 소비자에게 다가갈 수 있습니다. 이 편에서는 광고주가 Google의 상세한 인구통계 세그먼트를 이용할 수 있는 다양한 방법을 알아보겠습니다. 1. 다양하게 제공되는 유튜브의 상세한 인구통계 인구통계학적 타겟팅을 활용하면 측정 가능한 특징을 기반으로 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 어떤 특징을 활용할 수 있는지 확인해보겠습니다. 1-1. 자녀 연령대 자녀의 연령대에 맞춰 도달합니다. 예를 들어, 기저귀 회사는 영아나 유아가 있는 부모에게, 보험 회사는 운전을 배울 나이의 자녀를 둔 부모에게 도달하는 게 좋습니다. 1-2. 자녀 유무 자녀 유무에 맞춰 도달합니다. 예를 들어, 고급 자동차 회사가 2도어 스포츠카를 홍..

유튜브에서 잠재고객과 공감대 형성하기 YouTube 잠재고객 솔루션의 원리와 주요 이점, 어떤 경우에 활용하면 좋은지를 자세히 알아보세요. 광고주가 YouTube에서 잠재고객에게 도달할 수 있는 새로운 방법도 몇 가지 소개합니다. 브랜드를 위한 유튜브 잠재고객 솔루션의 가치 제안 Google의 잠재고객 솔루션은 관련성 높은 광고를 제공해 소비자의 시선을 사로잡을 수 있도록 Google에서 특별히 고안한 솔루션입니다. 이 편에서는 YouTube 잠재고객 솔루션의 주요 이점을 살펴보고, 고객 여정의 각 단계에서 어떤 방법으로 소비자에게 도달하는지 알아보겠습니다. 1. 진화하는 미디어 소비습관 지난 10년간 동영상 콘텐츠를 사용자가 소비하고 크리에이터가 배포하는 방식은 크게 바뀌었습니다. 1) 시청자는 점점 ..