정리왕

구글 태그매니저에 접속하면, 전환 링커 추가 - 새 전환 링커 태그를 구성하여 Google Ads 태그의 광고 클릭 집계를 개선하세요. 라고 알림이 있어서 알아봤습니다. 1. 전환 링커란? 전환 링커 태그는 전환을 효과적으로 측정할 수 있도록 클릭 데이터를 측정하는 데 사용되는 태그입니다. 방문자가 광고 또는 프로모션을 클릭한 후 방문하는 모든 페이지에 전환 링커 태그를 배포합니다. 사용자가 광고를 클릭하면 웹사이트 전환 페이지의 URL에 해당 광고 클릭과 관련된 정보가 포함됩니다. 사이트 방문자가 전환으로 태그 지정된(예: Google Ads 전환 태그가 실행된 경우) 활동을 하면 클릭 정보를 사용하여 이러한 전환과 방문자가 사용자의 사이트 방문을 유도한 클릭을 연결합니다. 전환 링커 태그는 전환 페이..

안녕하세요. 구글 전환 추적하는 방법에 대해서 알아보겠습니다. 1. 전환추적을 왜 해야 하는지? 전환추적은 고객이 광고를 통해서 어떠한 효율을 발생하였는지, 추적을 할 수 있습니다. 그래서 구글 광고를 하기 전에 필수로 설치 또는 설정을 하시면 됩니다. 사용용도는 제품을 구매했는지? 뉴스레터를 구독신청 했는지? 우리 사업장에 전화를 했는지? 앱을 다운로드 받았는지? 광고주는 고객이 해당 어떤액션을 하였을 때를 전환이라고 정의를 꼭 내부미팅을 통해서 진행해야 합니다. (대부분 안함) 2. 전환 추적을 또 해야하는 이유? 디지털 광고를 진행하면 키워드, 광고소재, 광고그룹, 캠페인 중 어떤 것에 고객이 가장 많이 반응을 하는지 알 수 있습니다. 광고비 투자 대비 얼마나 많은 전환을 만들 수 있는지, 파악할 ..

YouTube 광고 소재 기본사항 살펴보기 YouTube에서 브랜드 스토리를 효과적으로 전달하는 광고 소재 전략으로 잠재고객의 관심을 끌어보세요. 무엇이 효과가 있고 효과가 없는지를 전문가에게 직접 배워보세요. 잠재고객과 공감대 형성하기 광고 애셋은 사람들의 마음을 얻는 데 도움이 되지만 적절한 잠재고객에게 도달할 수 없다면 무용지물입니다. Google의 잠재고객 신호 관련 기능을 이용하여 내 광고를 적절한 시점에 적절한 화면에 게재해보세요. 소비자의 관심분야와 습관을 바탕으로 소통하세요. 이 편에서는 Google의 기술을 활용하여 캠페인을 맞춤설정하고 적절한 순간에 적합한 방식으로 잠재고객에게 메시지를 전달하는 방법을 알아보겠습니다. 1. 여러분이라면 어떻게 하시겠습니까? 새로운 가정용 커피 메이커를 ..

YouTube 광고 소재 기본사항 살펴보기 YouTube에서 브랜드 스토리를 효과적으로 전달하는 광고 소재 전략으로 잠재고객의 관심을 끌어보세요. 무엇이 효과가 있고 효과가 없는지를 전문가에게 직접 배워보세요. 광고 소재를 위한 정보 수집하기 여러분은 광고 소재 전문가이고, Google은 데이터 및 의도 전문가입니다. 두 가지 역량을 종합하면 시청자의 시선을 사로잡는 더 효과적인 캠페인을 제작할 수 있습니다. 이 편에서는 Think with Google, Google 트렌드, Google Surveys를 사용하여 광고 아이디어를 개발하고 검증하는 방법을 알아보겠습니다. 잠재고객에 대한 관련성을 높여 이들과 더 긴밀히 소통하는 방법도 살펴보겠습니다. 1. 전문가의 조언 뉴욕에 위치한 Grey의 조나단 리 ..

Google 동영상 파트너를 통해 YouTube 바깥까지 도달범위 확장하기 매달 20억 명을 웃도는 활성 사용자가 YouTube로 동영상을 시청합니다. 하지만 사용자들은 YouTube뿐 아니라 다른 웹사이트, 게임, 앱에서도 동영상을 시청합니다. Google은 YouTube 외부의 콘텐츠를 이용하는 잠재고객에게도 도달할 수 있도록 Google 동영상 파트너(GVP)를 제공합니다. 이 모듈에서는 양질의 콘텐츠 게시자 웹사이트 및 모바일 앱으로 구성되어 YouTube 바깥에서도 사용자에게 동영상 광고를 게재할 수 있는 솔루션인 GVP에 대해 알아보겠습니다. 기존 동영상 광고를 활용하여 모바일 사이트 및 앱에서 비용 효율적으로 더 넓은 도달범위를 확보하는 아웃스트림 광고도 소개합니다. 1. 구글 동영상 파트너..

마스트헤드와 건너뛸 수 없는 인스트림 광고로 인지도 제고하기 범퍼 광고와 TrueView의 이점을 살펴보았으니, 이제 마스트헤드와 건너뛸 수 없는 인스트림 광고 형식에 대해 알아보겠습니다. 이 편에서는 두 광고 형식에 대해 알아보고, 과거 주로 TV에 투자해 온 광고주들이 대규모 도달범위 및 인지도 향상을 목표로 할 때 이를 어떻게 활용할 수 있는지 살펴봅니다. 1. 인지도 : 마스트헤드 (CPD 또는 CPM) 마스트헤드는 YouTube의 간판격 게재위치인 홈페이지와 홈 피드에 노출됩니다. CPD 입찰 광고주에게 가장 의미 있는 날 하루 동안, 데스크톱과 휴대기기에서 엄청난 수의 YouTube 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. (CPD : 일일비용) CPM 입찰 광고주가 홈 피드의 마스트헤드 슬롯을 1,..

TrueView를 이용하여 마케팅 목표 달성하기 TrueView 광고 형식은 마케팅 목표를 달성하는 데 적합한 형식을 유연하게 선택할 수 있도록 구성되어 있습니다. 이 편에서는 도달범위 TrueView, TrueView 인스트림 광고, TrueView 디스커버리를 중심으로 모든 TrueView 형식에 대해 알아보겠습니다. * 액션 TrueView의 경우, 상세히 살펴보기 위하여 별도의 과정이 준비되어 있습니다. 1. TrueView란 무엇인가요? TrueView는 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 형식으로서 사용자가 참여 여부를 스스로 선택할 수 있습니다. 동영상 광고는 다른 동영상의 재생 전, 재생 중 또는 재생 후에 게재되며, 시청자는 5초 후부터 광고를 건너뛸 수 있습니다. 2. TrueView 형식은..

범퍼 광고로 6초 만에 영향력 강화하기 YouTube와 Google의 동영상 광고 형식은 인지도 제고, 구매 고려도 강화, 액션 유도 등 주요 마케팅 목표에 부합하도록 구성되어 있습니다. 이 편에서는 6초 길이의 광고 소재를 활용하는 범퍼 광고를 통해 인지도와 영향력을 강화하는 방법을 알아봅니다. 1. 인지도 : 범퍼 광고 (CPM) 범퍼 광고는 6초 분량의 건너뛸 수 없는 인스트림 광고로서 도달범위, 게재빈도, 브랜드 인지도 를 높여줍니다. 성공적인 YouTube 광고 캠페인의 밑바탕이 되는 기본 요소로서 TrueView 인스트림 광고와 Google Preferred를 보완할 뿐만 아니라 독립된 동영상 솔루션으로도 효과적입니다. 또한 모바일 기기에 최적화되었으며 다른 어떤 광고 형식보다 더 넓은 도달범..

자사 데이터를 활용해 유튜브에서 잠재고객에게 도달하는 방법 고객 데이터가 있다면 이를 활용하는 것이 메시지를 전달하는 제일 효과적인 방법일 때가 많습니다. 직접 수집한 정보를 사용해 YouTube에서 잠재고객에게 도달하는 방법을 알아보세요. 이 장에서는 리마케팅, 고객 일치 타겟팅, 유사 잠재고객을 비롯해 자사 데이터를 활용하는 Google 잠재고객 솔루션을 살펴보겠습니다. 1. 자사 데이터를 활용하는 잠재고객 솔루션 1-1. 다음에 해당하는 사용자로 구성된 자사 잠재고객 온라인 콘텐츠에 반응했거나 웹사이트에 방문함 이메일 또는 전화번호, 주소를 공유함 리마케팅 또는 고객 일치 타겟팅 목록을 기반으로 도달 범위 확장 1-2. 자사 데이터를 활용하는 솔루션 구글 태그를 활용하는 리마케팅 고객 일치 타겟팅 ..

의도 잠재고객 미디어 소비 습관의 변화에 따라 광고주들이 제품 및 서비스를 적극적으로 알아보며 이를 구매할 의향이 있는 시청자와 소통하는 방법도 바뀌고 있습니다. 이 편에서는 Google의 의도 잠재고객 솔루션으로 소비자에게 도달하는 방법을 알아보겠습니다. 1. 의도 잠재고객 솔루션의 종류 구글에서 제공하는 다양한 의도 잠재고객 솔루션을 살펴보겠습니다. 1-1. 구매 의도 잠재고객 구매할 준비가 되어 있는 가치 높은 고객 제품 및 서비스를 적극적으로 조사하거나 구매할 의향이 있는 사람에게 다가갑니다. 예: 현재 새 차를 구매하려고 알아보고 있는 사용자에게 도달하려는 자동차 광고주 1-2. 생애 주요 이벤트 삶의 중요한 전환점을 맞이한 소비자 인생의 중대한 분기점에 있으며 중요한 구매 결정을 내릴 가능성이..