GA 인구통계 보고서

GA에서 인구통계 보고서 (Demographics Reports)와 관심분야 보고서(Interests Reports)

 

'인구통계' 보고서와 '관심분야' 보고서는 기본적으로 채워져 있지 않다.

그래서 GA 서비스 약관에 따라 개인정보보호 정책을 변경해야 하는데, 이 보고서에 있는 데이터가 웹사이트나 앱에서만 가져온 것이 아니기 때문이다.

인구통계와 관심분야 데이터는 웹 트래픽에서 제3 업체인 더블클릭, 쿠키, 모바일앱에서 익명 식별자를 통해 GA에 전달한다. 그러므로 결국 구글에서 제공하는 데이터이다.

 

• 더블클릭 애드 네트워크에 참여한 웹사이트 양식에 있는 나이와 성별 드룹다운 메뉴
• 역시 더블클릭 네트워크 웹사이트의 관심 분야 추론
• 사용자가 구글 플러스(Google Plus) 프로필에 입력한 데이터

 

GA에서 인구통계와 관심 분야 데이터는 합계된 형태로만 제공된다.

'인구통계 : 개요' 와 '관심분야 : 개요' 보고서에서 나타나듯이 GA는 이 데이터를 보통 트래픽의 50%~60%에 해당하는 일부 잠재고객에 대해서만 기록할 수 있다.

데이터가 부분적인 데다가 여러 가지 방식으로 조합되어 일관된 정확도를 갖지 못하므로 이것을 글자 그대로 받아들이기보다는 방향성 ㅏ원에서 해석하는 것이 바람직하다.

 

 

'인구통계'와 '관심분야' 보고서의 흥미로운 용도 중 하나는 웹사이트에서 목표와 전자상거래 전환 관점에서 가장 실적이 좋은 그룹을 애드워즈를 통해 구글 디스플레이 네트워크(Google Display Network) 상의 디스플레이와 리타겟팅 캠페인에 매핑하는 것이다.

애드워즈는 GA와 동일한 인구통계와 관심 분야 분류체계를 사용하므로 실제로 어떻게 정의되었는지와 상관없이 이미 가장 높은 전환율을 보이는 그룹에 광고하는 것이 당연해 보인다.

 

 

구글은 인구통계 및 관심 분야에 대해 정확한 데이터를 보유하고 있는가?

구글은 회원으로 가입하고 http://www.google.com/ads/preferences 에 접속하면 구글이 보유한 자신의 나이, 성별, 관심 분랴를 확인할 수 있다.