정리왕

데이터로 분석하는 성과형광고 인사이트 성과형광고에 노출되거나 클릭된 사용자의 데이터 데이터를 정교하게 추출하고, 가공하고, 분석하는 것이 중요합니다.

2부 - 성공사례로 살펴보는 유형별 전략 네이버는 3천만 사용자가 매일 방문하는 메가플랫폼입니다. 검색, 뉴스와 읽을거리, 동영상컨텐츠, 쇼핑까지 완결형 플랫폼입니다. 고객획득 측면에서 잠재고객 인지부터 구매까지 다양한 마케팅을 할 수 있는 포트폴리오입니다. 네이버 성과형 광고를 활용하는 두 유형은 오닉 성과형만 광고하는 광고주와 기존 보장형과 성과형같이 운영하는 광고주가 있습니다. 성과형 + 보장형 광고를 같이 운영하는 광고주는 10% 상위 100대 광고주는 60%입니다. 모든 브랜드는 다양한 챌린지와 미션이 있습니다. 크게 3가지 브랜드 유형이 있습니다.

1부 - 성과를 좌우하는 캠페인 세팅 노하우 유저가 네이버앱에 방문했습니다. 광고그룹 단위에서 비딩이 됩니다. 광고 그룹간 경쟁 없는 설계를 해야 합니다. 비교할 수 있도록 빠르게 최적화가 가능한 구조입니다. 신규 인사이트 발굴을 고려해야 합니다. 캠페인은 1개 광고그룹은 포인별로 여러개 광고소재는 그룹별로 최소 3개이상 만드는 것이 좋습니다. 캠페인 세팅 실전 연습 3가지 이상의 소재를 준비하세요. 메시지 기준으로 먼저 준비하시고, 그리고 나서 베리에이션을 하세요. 타겟팅 설정 전에 페르소나 정리가 우선합니다. 사회초년생, 싱글라이프, 딩크족 그러면 타겟팅을 설정할때 도움이 됩니다. 하나의 그룹으로 세팅했습니다. 하지만 20대 vs 30대 / 남자 vs 여자 를 별도로 분석하고 싶으면 그룹을 나눠서 등..

광고소재는 보통 이미지, 카피, 배경 3개로 구성하고 있습니다. 가장 좋은 배너를 만드는 요소들의 역할은 정확하게 분리되어서 잘 조화가 되어야 합니다. 이미지 = 아이캐칭 카피 = 클릭 유도 배경 = 광고 효율 완성 네이버 성과형 디스플레이광고의 2가지 대표 소재형식 1. 오픈형 2. 템플릿형 클릭을 부르는 이미지의 요건 오픈형 크리에이티브 팁 배너에서 이미지 오브제를 사용하면 효율이 더 좋을까요? 배너에서 이미지 사용은 유저의 시선 집중에 유리하며 정보 인식률을 배가시켜 광고 반응률을 증대 시킵니다. 직접 연상되는 이미지가 좋습니다. 일러스트 보다는 실사이미지가 더 좋습니다. 직관적인 이미지가 더 좋습니다. 실사 이미지가 없을 경우에는 디자이너가 훌륭한 노가다를 통해실사에 가까운 일러스트 이미지를 만드..

네이버 성과형 매출 광고가 점점 높아지고 있습니다. 그만큼 기업들이 네이버 GFA 성과형 광고를 많이 한다는 의미입니다. 네이버 성과형광고 팀에서는 총 21개의 업종을 관리하고 있습니다. 가장 많이 이용하는 업종은 1. 미용, 생활용품 2. 건강의료, 유통 3. 대기업 - 금융, 식품음료, 정유수송, 전기전자 업종별 분기별 매출 비중이 점점 늘어나고 있습니다. 그만큼 업종별로 마케팅 경쟁이 치열하다는 의미입니다. 보장형광고에서는 빅브랜드들이 많이 이용했지만, 성과형광고는 중소기업들이 많이 이용하기 시작했습니다. 캠페인 목적별 비중은 거의다 웹사이트 트래픽을 이용하고 있습니다. 참고로 성과형 광고의 목적은 웹사이트 트래픽, 앱다운로드, 동영상조회 3개가 있습니다. 광고주들이 왜 전환형광고는 없냐고 문의가 ..

안녕하세요. 페이스북 광고시스템에서 2월 말부터 37개월 (약3년) 이상 지난 데이터는 지원 안한다고 공지가 났습니다. 2021년 2월 Facebook은 앞서 2020년 10월로 안내드렸던 전체 광고 보고서 노출 위치의 광고 지표 데이터에 대한 최대 37개월의 보고 기간의 도입 시점을 2021년 2월로 연기합니다. 2021년 2월 23일부터 이러한 변경 사항을 광고 보고서 노출 위치 전반에 단계적으로 적용할 예정입니다. 최대 37개월의 보고 기간을 적용하면 광고 성과 데이터 비교 결과의 정확도를 높이고 광고주에게 가장 중요한 기간에 더 빠르게 액세스할 수 있습니다. 광고주는 37개월이 지난 데이터를 2021년 2월 23일까지 다운로드할 수 있습니다. 2021년 2월 23일 이후에도 광고주는 37개월 이내..

안녕하세요. 페이스북광고 많이들 하시죠? 20년 1월 20일부터 광고 기여 설정 기본값이 변경된다고 공지가 있습니다. Apple에서 발표한 iOS 14 관련 변경 사항으로 인해 Facebook이 Facebook SDK 및 픽셀과 같은 도구를 통해 이벤트를 수신하고 처리하는 방식이 영향을 받게 됩니다. 이에 따라 Facebook은 2021년 1월 20일부터 클릭 후 7일 및 조회 후 1일로 기본 설정되는 새로운 광고 세트 기여 설정으로 기존 계정 기여 기간을 변경했습니다. 이는 광고 게재에 영향을 미치지는 않지만 새로운 기본 기여 설정으로 인해 보고된 전환 수가 감소할 수 있습니다. 애플에서 iOS 14 업데이트로 인해, 기존 기여기간 클릭 28일 및 조회 후 1일로 되어 있는 것이 21년 1월 20일부터..

페이스북에서 자주 동영상 광고거절되는 사유입니다. 광고 게재 불가: 동영상을 업데이트하세요 이 광고는 사람의 신체나 신체 부위에 과도하게 초점을 맞추거나 비현실적인 비포 앤 애프터 결과를 보여주는 이미지를 사용하고 있으므로 게재되지 않았습니다. 이러한 광고는 보는 사람이 자신의 건강 상태에 대해 부정적인 느낌을 갖게 할 수 있으며, 긍정적인 글로벌 커뮤니티를 조성하고자 하는 Facebook의 핵심 가치를 위반합니다. 자세한 내용과 관련 예는 Facebook의 광고 정책을 참조하세요. 취해야 할 조치: 특정 신체 부위에 초점을 맞추거나 특정 신체 모습을 이상적으로 묘사하거나 비포 앤 애프터 결과를 사용하는 것을 지양하세요. 광고를 수정하세요. 광고가 부당하게 거부되었다고 생각한다면 재검토를 요청할 수 있습..

해야 할 일은 과감히 결심하라. 결심한 일은 반드시 실행하라. Resolve to perform what your ought. Perform whithout fail what you resolve. Benjamin Franklin

네이버 검색광고는 GA에서 쉽게 추적할 수 있도록 파라미터 값을 제공한다. 1. 네이버 파워링크 추척 파라미터 값 파라미터 명칭 자동 추적 URL 파라미터 제공여부 자동추적 URL 파라미터 이름 URL 치환 변수 설명 연결 URL X - {final_url} 소재의 연결 URL이며, 통상적으로 광고 클릭 시 사용자가 최종으로 방문하게 되는 페이지의 URL 입니다.(추적 경유 사이트 URL 에서만사용 가능) 캠페인 유형 O n_campaign_type {campaign_type} 캠페인 유형 정보이며 1자리의 숫자로 제공됩니다 (파워링크: 1, 쇼핑검색: 2) (2016년 11월 10일 부터 제공) 캠페인 ID X - {campaign} 캠페인에 부여된 고유 식별값이며 문자열로 제공됩니다. 광고시스템에서 ..